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电商、金融、汽车、游戏、教育行业广告投放指南

电商、金融、汽车、游戏、教育行业广告投放指南

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电商、金融、汽车、游戏、教育行业广告投放指南

电商、金融、汽车、游戏、教育行业广告投放指南

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  电商行业*这里主要指各大电商平台上(淘宝、京东、网易考拉等)入驻的品牌客户。主要投放目标:店铺引流并促进转化(加入购物车、收藏、购买等)。推荐投放形式&投放渠道:一般来说,图文信息流、Banner、开屏、插屏等各类广告形式均适合电商类广告主进行投放;如果品牌预算充足,也可选择视频贴片(前贴/中贴/后贴)广告形式,以提升品牌曝光质量和效果。至于投放渠道,腾讯系、阿里系、百度系等第三方开放 ADX/SSP,今日头条、网易、搜狐、爱奇艺、陌陌等大中型媒体私有 ADX/SSP,及美柚、大姨妈、百合等各类垂直媒体,无论体量大小,都可成为电商行业投放的可选项。但在这里美数君做一点特殊说明:在实际广告投放中,电商广告主还是应该结合产品属性、目标人群特性、媒体目标人群匹配度、媒体重合度(即多媒体之间的目标人群重合比例)及推广预算等,来做出适合自己的渠道组合策略,而不是“好高骛远”或“想当然决定”。比如,如果电商品牌主做的是垂直产品(如宝宝纸尿裤)且推广预算有限,则一般不建议选择头部媒体的优质广告位,也不建议选择诸如视频贴片、开屏等收费较高的广告形式,以免广告跑不出量;而是建议选择头部媒体的次级广告位,或选择目标人群重合度较高的垂直类媒体(如推广宝宝纸尿裤,可选择美柚、大姨妈、宝宝树等女性垂直类媒体),从而以最少的投入获得最大的广告回报。

  游戏行业主要投放目标:游戏 APP 下载安装。推荐投放形式&投放渠道:1)图文信息流广告  2)视频信息流广告  3)短视频信息流广告

  金融行业主要投放目标:曝光品牌并引导用户完成注册。推荐投放形式&投放渠道:图文信息流是常见推广形式,各流行 APP 开屏广告或大尺寸 Banner 广告也是可选项;当然,如果品牌预算充足,也可选择视频贴片广告形式。另外,根据行业目标人群属性——中高等收入、高学历、白领人群、男性占比 > 70% 等,及行业特性——专业、权威、正规,建议选择今日头条、网易新闻、凤凰新闻、一点资讯等新闻类 APP;微博、微信等社交渠道等优质且聚集大量高知、年轻、偏男性群体的媒介渠道。除此之外,互动广告也是当前许多金融行业广告主积极尝试的一种广告形式——指将福利(一般为小红包图标)作为一个广告入口;用户通过点击进入此入口后,会呈现各种趣味性互动活动,如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子等;用户主动参与这些活动后,会获取到相应品牌所发送的现金抵扣、加息券等福利奖励;用户若选择领取奖励,则会最终跳转到品牌广告落地页,至此完成整个广告过程。互动式广告能将广告内容与用户利益福利紧密结合,让广告最终以“金钱奖励”的形式触达用户(与 P2P、信用卡等金融品牌营销理念不谋而合),从而能“诱惑”用户以提升转化;此外,互动广告形式丰富且充满趣味,则更容易吸引用户注意力和参与互动。

  教育行业(成人教育)主要投放目标:客户留资(以试听课程或咨询)。推荐投放形式&投放渠道:除了主流常见优质媒体外,如金山词霸、有道翻译、WPS 等办公学习工具类 APP,墨迹天气、百合婚恋等年轻人常用类 APP,均可作为备选投放渠道。

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